根据Counterpoint的最新报告，2024年全球虚拟现实（VR）头显出货量同比下降12%，这是该市场连续第三年出现下滑态势。在2024年第四季度，出货量同比下降5%。硬件限制、缺乏吸引人的VR内容和使用场景，以及消费者参与度的下降，依然是影响市场增长的主要因素。
不过，在企业市场，尽管规模相对有限，但需求表现更为强劲，尤其是在大规模沉浸式场所娱乐（LBE）、教育、医疗和军事等领域，展现出一定的增长潜力。
市场竞争格局
2024年，Meta继续在全球VR头显市场占据主导地位，市场份额高达77%。到了2024年第四季度，Meta的市场份额进一步上升至84%，这主要得益于其价格更实惠的Quest3S头显的推出，该产品凭借较高的性价比，吸引了更多消费者的关注和购买。
索尼的PSVR2在2024年第四季度的出货量份额激增至9%，这一增长主要得益于黑色星期五和圣诞节销售期间的积极促销和折扣活动，使得该产品在节假日期间的销量得到了显著提升。
苹果的VisionPro在2024年第四季度的出货量环比大幅下降43%，反映出市场初期的热度有所放缓。不过，苹果在该季度将VisionPro的销售范围扩展到新市场，这在一定程度上抵消了整体下滑的趋势。此外，该设备在企业销售方面也有所增长，显示出其在特定领域的应用潜力。
中国原始设备制造商Pico和DPVR也在2024年受益于不断增长的企业市场需求。对于Pico而言，企业市场的出货量首次超过了消费市场，表明其在企业领域的拓展取得了显著成效。而DPVR则凭借其对企业客户的高度关注，2024年出货量同比增长超过30%，在企业市场领域表现出色。
未来市场展望
根据Counterpoint的预测，未来两年全球VR市场的增长仍将面临一定的限制。尽管空间计算技术具有巨大的发展潜力，但目前仍存在诸多重大挑战。例如，缺乏除娱乐之外的吸引人的内容，长时间使用导致的眼疲劳问题，以及性能、头显重量、电池续航和散热之间的持续权衡等。在实现更显著的技术进步之前，全球VR市场的增长可能会继续面临挑战。
与此同时，2024年全球增强现实（AR）智能眼镜市场也面临挑战，同比下降8%。基于Birdbath技术的视频观看AR智能眼镜仍然是主导类别，2024年同比增长27%。相比之下，基于波导技术的信息显示眼镜则同比大幅下降67%，主要原因是INMO产品销售疲软。
不过，市场研究机构预计全球AR智能眼镜市场将在2025年迎来反弹，并在2026年之前实现超过30%的同比增长。这一增长主要得益于主要科技巨头的潜在进入以及“AR+AI”趋势的加速发展，有望为市场注入新的活力，推动其快速发展。
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