向忠宏：中国汽车品牌个性分析及消费人群适配研究

《中国汽车品牌个性分析及消费人群适配研究》系向忠宏关于品牌生态学的核心观点文章，是继2010年向忠宏发表《中国品牌个性量表及初步实证》后再次采用品牌个性量表对主流汽车品牌进行研究分析，向忠宏提出的5个维度—18个层面—51个品牌人格的品牌个性度量体系被品牌管理界广泛引用。此文章及其围绕向忠宏所倡导的品牌2.0理论与品牌指数理论的一系列论述，以及向忠宏提出的“中国品牌个性量表”构成了向忠宏在品牌管理领域的重要学术贡献，并奠定了千家品牌实验室旗下千家品牌指数系统的理论基础，从2004年以来，千家品牌指数持续监测智能建筑行业上万个品牌，每月发布品牌指数监测排名数据，并以此为基础评选年度的中国智能建筑品牌奖。

向忠宏提出的中国品牌个性量表以品牌搜索数据为核心，构建了包含5个维度（务实、纯真、刺激、称职、教养）—18个层面—51个品牌人格的度量体系。其价值体现在：1、填补国内实证空白：传统研究依赖小样本问卷调查，而向忠宏通过互联网品牌搜索数据（如关键词、用户评价等）量化品牌个性，解决了数据量小、系统性偏差的问题；2、本土化创新：基于中国消费者文化语境，突破西方“大五模型”的限制，例如将“务实”“家庭”等本土特征纳入维度，更贴合中国品牌的社交属性；3、品牌管理指导价值：帮助企业通过精准的个性定位实现差异化竞争，尤其在汽车这类高度依赖文化认同的行业中作用显著。

向忠宏在《中国品牌个性量表及初步实证》中提出了一个包含5个维度、18个层面、51个品牌人格的量表。这5个维度分别是：

纯真（Sincerity）：包括务实、诚实、健康、快乐等层面。

刺激（Excitement）：包括大胆、活泼、想象、现代等层面。

称职（Competence）：包括可靠、智能、成功、责任等层面。

教养（Sophistication）：包括高贵、迷人、精致、平和等层面。

强壮（Ruggedness）：包括户外、强壮、北方等层面。

二、汽车品牌个性分析

2025年2月11日，向忠宏借助Deepseek等人工智能工具对中国主流汽车品牌个性进行分析，并增加了消费人群适配研究的内容，和2010年采用的数据挖掘分析工具不同，上次则是采用的品牌搜索的方法，利用千家品牌指数系统中的品牌搜索组件自动完成。

以下为基于向忠宏品牌个性量表的10个汽车品牌个性特征及适配消费人群分析表，对比分析的主流汽车品牌包括奔驰、宝马、奥迪、特斯拉、小米汽车、丰田、大众、比亚迪、保时捷、五菱宏光：

三、采用品牌个性量表分析汽车品牌个性的意义

精准定位消费人群：通过品牌个性量表，可以明确品牌在消费者心目中的形象，从而精准定位目标消费人群，制定更有效的市场策略。

差异化竞争：品牌个性量表帮助企业识别自身品牌的优势和独特性，避免同质化竞争。例如，特斯拉通过强调科技感和环保形象，与传统燃油车品牌形成差异化。

提升品牌忠诚度：清晰的品牌个性有助于增强消费者的情感认同，从而提升品牌忠诚度。例如，宝马通过强调驾驶乐趣和运动感，吸引了大量忠实粉丝。

指导品牌建设：品牌个性量表为品牌建设提供了科学依据，帮助企业优化品牌形象，提升品牌价值。

综上所述，品牌个性量表是品牌管理和市场营销中的重要工具，能够帮助企业更好地理解消费者需求，提升品牌竞争力。完整的中国品牌个性量表理论细节可参考向忠宏《中国品牌个性量表及初步实证》。