锐高TalexxChain标识产品 营造独特品牌形象

　　巴克(Starbucks)咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。目前星巴克公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。

　　自1999年1月在北京开出大陆第一家店以来，星巴克已在中国大陆开业门店总数达到612家。星巴克非常看好中国市场的巨大潜力，在2005年底，星巴克在上海成立中华区总部，主要负责星巴克大中华区战略发展、市场开拓和营运等事务。致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场。计划在2015年星巴克将在中国覆盖70个城市，开设门店达到1500家门店。

　　中国第一咖啡连锁巨头的标识应用

　　长期以来，星巴克公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。所以星巴克的门楣标识的设计也基于这个原则，做了不同于国内其他商家的独特设计。星巴克希望他的门店标识与整体环境相融合，配合展现出咖啡馆温馨，暗淡，浓厚的咖啡意境，而不是一味的追求亮度。过亮的标识，反而会与整个星巴克咖啡馆温馨的环境格格不入。所以LED产品的均匀性及色温的柔和性是两点非常重要的考量标准。

　　据此星巴克拟定了考核LED供应商的标准：

　　l 倡导绿色节能，积极贡献社区和环境，符合星巴克企业形象。

　　l LED稳定的色温控制，确保星巴克严谨而专业的品牌形象。

　　l LED光线的均匀性，确保标识长期稳定运行。

　　LED TALEXchain光链让品牌更出色

　　星巴克咖啡的门楣标识以金属围边，表面乳白压克力板材平面透光为主要表现形式。分为中文，英文字体及圆形星巴克LOGO，厚度基本都设定在8公分。其中圆形星巴克LOGO灯箱又分单面发光及双面发光两种形式。

　　根据工艺要求，锐高推荐方案为TALEXXchain P540-CLA DL(色温6500K)光链，配合TALEXXconverter恒压驱动器的应用。其优势如下：

　　1、 最稳定的色温控制

　　星巴克对LED的色温要求为6500K的日光白，人的肉眼对白光的色温偏差非常敏感，锐高采用的CIE1964色温标准使得其成为全球色温偏差最小的LED之一。目前TALEXXchain P540-CLA系列模组的色温偏差都控制在MacAdam5的范围内，完美的色温一致性，保证了星巴克品牌严谨、专业的形象。6500K标准日光白的色温，明亮且柔和，与星巴克的温馨氛围相得益彰。

　　2、 LED的均匀性，独特的蝴蝶翼配光曲线

　　新一代TALEXXchain光链带透镜的LED模组，在芯片板载的技术上，通过专利的凹度透镜的二次配光，使得LED的配光曲线呈现蝴蝶翼状，发光角度扩大到155°。而星巴克的标识整体厚度较薄，通常标识厚度越薄，其对光源发光角度的要求就越苛刻。特别是星巴克超薄双面圆形LOGO灯箱，整个灯箱总厚度仅12cm。而锐高TALEXXchain光链在这一类标识的应用上可谓是得心应手，大显神威。标识加工商在灯箱中部放置隔板，且双面安装LED向两侧打光，配合TALEXXchain光链155°大发光角度的特性，LED模组的排布间距可拉伸至10cm，标识点亮后，表面仍然保持均匀无光斑。这一方案不仅解决了星巴克对标识美观的要求，同时大大缩减了LED成本。