价格战是把 “双刃剑” 出鞘切莫伤人伤己

　　最近不少安防产品开始了新一轮的低价风潮，其实对于进入壁垒并不高的安防行业来说，价格竞争的惨烈程度并不亚于任何一个行业。2000年前后，国内安防设备厂商开始加入这场混战，通过各种价格手段挤掉了不少中国台湾和韩国的存储厂商，此后大厂商通过价格战不断洗牌，行业的市场集中化提升至海康威视和大华股份双寡头格局。

　　有业内人士指出“今年的价格战与往年不一样，安防视频监控产品重在‘快’，不断用新产品替代老产品。但今年不是简单的老产品去库存，而是对手面临着一些竞争压力。” 并且降价风潮更是波及到了网络高清摄像头，2013年以来国内网络和高清摄像头价格下跌非常厉害。去年网络摄像头的均价是250美金，今年网络摄像头均价降至220美金，跌幅达到12%，高清摄像机降价幅度更达到20%-30%。

　　无论是从经济学理论上，还是从现实中，价格战都是一把彻彻底底的双刃剑，稍有不慎伤人也伤已。在商场上的各种各样的以价格为矛头的商战，无一例外地证明了这一点。既然如此，为什么企业还要蜂拥而上加入价格战争?价格战能够给安防企业带来什么?

　　任何事物都有两面性，有人认为这是一种市场策略。优点很明显，可以快速扩大销量，提高市场占有率，有效地对抗竞争者，拼的是真实力、硬功夫;但是价格战的硬伤也是不容忽视的，实际上明摆着降价意味着企业利润的缩水，使目标市场对品牌的美誉度和形象受损。如果持续剧烈的价格战，将会使企业元气大伤，甚至是走向绝境。

　　尽管价格战是参与竞争最有效，最简单的办法之一，相信对于目前微利时代的安防企业也不想打价格战。因为价格混战往往一旦发起，不是一家企业可以控制局面及时刹车，一旦失控了就将变成一场闹剧，伤人又伤己。价格战在短期内的利益者是最终的使用者，但是恶性竞争降低价格的同时必然影响产品的质量，最终使用者把这样的产品拿到手上并在使用过程当中出现问题，那就对这个产品品牌的信任度降低，甚至以后不再使用这个品牌生产的任何产品。价格战无法回避，面对这把双刃剑，不少企业拔剑多是无奈，参加的最终也是一场混战。所以适度才是真理，适度的降低价格让利给最终的用户才是关键。

　　每一家优秀企业的恒久发展都不是仅靠“价格”这一利器取胜的。只有不断追求卓越的产品品质，领先的安防技术才和优质贴心的服务才是企业制胜的根本途径。