走出同质化　智能家居寻找差异化竞争之路

　　智能家居步入我国已有十余年的历史，经过这十几年的市场培育，已经是初具规模，巨大的市场潜力更是吸引了众多企业纷纷跨界涉足。传统的对讲企业、家电企业，甚至是国际IT巨头都纷纷向智能家居行业示好，整个市场气氛好不热闹。由此也不难看出智能家居这块市场蛋糕的巨大诱惑力，但如何能从中成功分得一小块，也一直都是每个厂商和企业苦思冥想的事情。

走出同质化　智能家居寻找差异化竞争之路

　　智能家居虽前景美好，但同样也面临着诸多行业性的问题：标准不统一、价格昂贵等，一直以来，这些问题都未能很好的得到解决。另外就是同质化的现象比较严重，这些因素都阻碍了智能家居行业的良性发展。每个竞争激烈的行业都避免不了存在同质化的现象，同样的，智能家居行业也不例外。特别是在近几年，智能家居迎来了迅速发展的时期，因此，同质化也自然而然成为该行业不可避免的热点话题。

　　同质化现象严重影响行业的良性发展

　　纵观整个智能家居市场，各种产品眼花缭乱，品牌不一。由于国内智能家居没有统一的行业标准，起步较晚，涉足的门槛也比较低，所以整个市场不乏许多大大小小的企业。智能家居企业尤如雨后春笋般兴起，各种形形色色的智能家居产品也充斥着市场。产品功能相似，缺乏创新，同质化现象比较严重。

　　透过智能家居市场我们可以看出，目前许多企业的产品最主要的还是缺乏自身的核心竞争力，且企业之间互相抄袭、模仿的现象也比较严重，你复制我、我模仿你这样的混乱情形时有发生，让用户在使用过程中也遇到不少困扰。直接后果就是大量的同质化产品涌向市场，不仅影响了企业的利润收入，同时也影响了整个行业的发展。

　　其实，在智能家居行业，除了存在产品同质化的现象外，一些服务同质化、渠道同质化、品牌营销同质化的现象也比比旨是，致使整个智能家居行业陷入“同质化”的怪圈，一时难以停息。

　　走出同质化怪圈　寻找差异化竞争之路

　　同质化的现象严重，那自然是不利于整个智能家居行业发展的。在这样的环境下，如何走出同质化的怪圈，也成为各大企业不得不面对的一个难题。

　　其实，要想提升产品的竞争力，摆脱被同行尤其是大企业“排挤”的命运，就必须要挖掘或寻找自己的差异化竞争优势。一个企业的产品，要想拥有更强的生命力，更高的市场溢价能力，就一定要与众不同，只有走差异化的竞争道路才能形成对比，才能让竞争对手无从跟随，这也是整个智能家居行业目前亟需灌入的新血液。

　　目前，国内也有不少企业意识到这些，积极寻找自己的差异化发展之路。无论是在产品研发方面，还是在渠道或服务方面，都在寻求全新的改进方式，目的就是为自己打造一条差异化的竞争之路。例如聚晖与苏宁的合作以及在电商领域的开拓、海尔美乐乐家居广场的盛大开业等等。

　　一个企业要得到发展，除了要有持续不断的创新之外，还要有区别于其它同行企业的特质，即自身的独有优势。这样才能从整个行业中脱颖而出，模仿不是长久之计，寻求差异化的发展之路才是根本所在。作为智能家居企业，更是需要有这种意识。目前智能家居在国内还处于一个发展阶段，必须及早走出同质化，才有利于早日普及。只有企业得到了良性发展，行业才能不断壮大。（文/Ellis，千家网）

　　延伸阅读：

　　上海超享智能家居系统首席设计师严建新：超享智能家居，本着差异化竞争的策略，主要定位于中档层次消费群体。让用户花最实惠的钱得到最优质的功能。从用户需求出发设计最合适的产品，这才是根本。当然，竞争不是坏事，有竞争行业才会有发展，有竞争才会痛则思变，变则思创新。说到底，企业存在的价值就在于不断发掘与创造潜在用户的需求，而不是盲目地想着如何能把竞争对手打垮。只有满足了用户的需求，才能自然而然的赢得市场。

　　上海索博副总经理杨华：智能家居市场产品同质化现象严重，而索博智能家居在市场格局中立身的资本就是技术和产品这两方面。例如：索博所使用的PLCBUS电力载波技术，安装简易周期短、不需要重新布线，高可靠性，传输速度快，易学易用，解决很多客户安装智能家居产品的难题，当然也有造价低、性价比高、易升级的特点。而索博的产品在国内智能家居业就是标新立异的代表，水晶面板开关、铂金超薄面板开关、双屏液晶控制器等等都是国内第一家，宣传再好也不及产品在客户中的口碑。索博是以“敢为天下先”的态度去做产品，把握产品的质量、性能、稳定性及外观，当业内竞相模仿优质产品的时候，索博已经在研发更加独一无二的新品，使索博的脚步迈的比别人大、比别人快，只有懂得创新才能在这个行业分得较大的一杯羹。