国际巨头博弈智能家居　国内企业以何应战？

　　如果要用一句话来预测2013年智能家居行业的竞争状况，小编认为用“千帆竞发，百舸争流”来形容是再恰当不过了。先不谈市场状况如何，单是先前几大国际巨头的行动就已经让我们预先看到了2013年智能家居行业“百舸争流千帆竞”的激烈场面。

国际巨头博弈智能家居　国内企业以何应战？

　　先来看一组数据：近两三年来，智能家居快速发展，已经成为家居行业的一匹黑马，国内外品牌都在抢夺市场。数据显示，2009年智能家居市场蛋糕约为420亿美元，市场每年以20-30%的速度递增，预计到2015年蛋糕将达1240亿元。

　　再看一下国际巨头在智能家居领域的博弈：就在2012年圣诞节的前三天，《华尔街日报》率先披露，苹果、微软和谷歌正在竞购一家神秘的科技公司R2工作室（R2 Studios）。2013年新年刚过，持续跟进的《华尔街日报》证实，微软在这次角逐中最终胜出，R2被收购后立刻被并入了微软的Xbox部门。著名科技媒体Engadget非常看好这次交易，他们认为它可以帮助微软后来居上，在智能家居领域夺回其在智能手机市场上失去的优势。而对于上述几大IT巨头来说，争夺客厅和起居室的战争才刚刚打响。另外，在今年的CES展上，IBM联手意法半导体、智能家居解决方案公司Shaspa展示了一套基于云端的智能家居系统，同时也宣告了IBM要进军智能家居领域。

　　一边是巨额的市场蛋糕，一边是国际巨头之间的博弈，智能家居巨大的市场潜力下面，暗藏的是一场“没有销烟的战争”。而国际巨头的纷纷涉足，也更加证明了智能家居市场“遍地黄金”的潜力，但无疑也加剧了众厂商抢夺市场蛋糕的难度。对于国际巨头来说，智能家居绝对是一个不容错过的机会。面对“大势力”的来袭，国内企业该怎么办？

　　国内品牌具有本土实力

　　首先要强调的是国内品牌同样也具有更多实力优势，这个优势包括价格优势和功能优势。国内智能家居行业市场潜力无穷，但也存在着很大的竞争。有竞争才会有市场。一些国外品牌可能在产品外观和产品性能方面会比国内品牌占据一定优势，但国外品牌普遍都定位高端，价格比国内品牌要贵好多倍。相对国外品牌来说，国内品牌的价格普遍都定位在适中位置。所以，这是价格方面的优势。另外就是产品的功能方面，有一些国外产品的功能在国内不一定实用，因为他们不了解国人的生活环境和习惯，国外品牌大多数都是应用在独栋的别墅当中，而在国内，则是应用在高端性的楼盘或小区当中，应用的环境不一样，所以，国外品牌同样需要一个产品适应的过程。总体来说，国内品牌还是占据着一定优势的。

　　打造具有差异化的产品

　　任何行业的发展，都会带来更多的竞争者参与。参与的人数越多，则说明这个行业更具发展潜力。国际巨头积极进军国内智能家居市场，表面上看来会对国内智能家居品牌造成一定的冲击，但这并不代表就是一件坏事。国外品牌的冲击，对于本土的品牌来说，可以看成一个源动力，可以让本土的品牌从多方面去提高自身的品质。竞争不是坏事，有竞争行业才会有发展。“作为国内智能家居生产商，如何做好差异化竞争，这是根本，如果有太多的同质化竞争，那自然不利企业的生存与发展”上海超享智能首席设计师严建新如是说。本着差异化的竞争策略，从用户需求出发，打造最合适的产品，不断发掘与满足用户的需求，才能在国内市场嬴得更多的份额。

　　小结：

　　目前，国内智能家居市场还没有完全被打开，不管是国内品牌还是国外品牌，都在紧紧地盯着这块尚待开发的市场。国际巨头在智能家居领域的博弈，无疑加大了市场的竞争难度。而作为国内品牌，也都在积极备战。但如何能在国际巨头的冲击下占据更多的市场份额，还需要不断的挖掘与开发适合国人真正需要的产品。（文/Ellis，千家网）