坚持做品牌，更坚持做品牌文化—访夜狼安防总监万凤驰

　　深圳市夜狼安防高新技术有限公司，是中国安全防范产品行业协会理事单位兼深圳市安全防范行业协会副会长单位，是我国最早、最具实力的安防高新技术企业之一，多年来一直致力于家居安防产品的研发、生产与营销，拥有自主知识产权的核心技术。如今的夜狼安防公司已成长为业内较有影响力的安防品牌，在国内外安防市场均实现一定程度的占有，日前，记者就此等若干问题采访了深圳市夜狼安防高新技术有限公司总监万凤驰先生。

　　深圳市夜狼安防高新技术有限公司总监万凤驰

　　千家网：夜狼安防在防盗报警行业已经有多年的经验，也成功的塑造了自己的品牌，请您谈谈贵公司是如何塑造品牌的呢?

　　万凤驰：品牌的塑造是一个长期的过程，夜狼安防在公司初创时期的发展战略便是走品牌路线，推进家居安防行业的规模化和国家化，树立民族安防品牌的信心。

　　多年来经过全方位、立体的塑造， 在依托公司先进的研发技术和产品质量管理，给客户提供优秀的产品的同时，打造一条以客户为导向的完善的售后服务体系，也就是在以上基础上形成一种极具感染力的“夜狼安防”品牌文化。夜狼安防公司在坚持做品牌的同时，更坚持做品牌文化，夜狼安防品牌如今在家居安防界内即代表了一种优秀的安全文化，能够带给消费者 “夜狼，家的守护神”等诸如此类非常有益的关联。在未来长期的发展战略规划中，我们也将继续把“夜狼安防”品牌打造成为行业内具备绝对影响力的品牌。

　　千家网：夜狼安防在2011年研发了哪些新产品?您认为夜狼的产品的竞争优势是什么?

　　万凤驰：2011年，我们在防盗报警、高清视频监控、门禁监控等领域都推出了全新的产品。安防产业是一个更新换代比较快因此也是一个竞争比较激烈的行业。

　　夜狼安防的竞争优势之一，就是这种能够在技术上不断进行革新，同时不断满足安防家居领域发展的最新需要。夜狼安防有着一支实力雄厚的研发团队，在技术上能够很好的保持优势和前瞻性。之二，夜狼安防的产品在设计理念和使用体验上都是有着较为独到之处的。夜狼安防的技术人员对产品力求做到“外在简约，内在科技”的品牌追求，带给用户简单友好的操作界面。

　　千家网：在现在通货膨胀的情况下，产品的原材料价格升高，给夜狼防盗报警产品价格带来什么影响?夜狼是如果应对这种情况的呢?

　　万凤驰：影响是肯定存在的，但是这种影响在夜狼安防公司是属于可控范围内的。我们公司在08年以来便通过完善管理模式，进行精细化管理，降本增效，从而实现公司一次完美的转型。再者，我们公司也一直在加大研发力度，保证产品良好的市场开拓能力。通过这两方面成功消化通胀时期所带来的成本压力，避免了这种成本压力向下游市场的传导。

　　千家网：夜狼安防具有国内外领先的拥有自主知识产权的核心技术，主要体现在哪些方面?

　　万凤驰：夜狼安防公司至今在安防领域已获得3项专利，另外还有两项仍在审批的过程中。在09年时期，我们推出的GPRS彩信传输报警系列产品，从而实现利用手机端即可远程监看现场，这是监控报警领域里程碑式的产品。公司在2010年推出的出租屋门禁监控报警系统也是我们公司核心技术在社区安防领域的应用。

　　千家网：夜狼在2011年的市场推广策略是什么?主要通过什么渠道宣传推广产品?夜狼安防有什么市场安防优势?

　　万凤驰：2011的市场推广，我们采取的仍然是整合各种媒体资源，包括杂志和网络等媒体，通过创意性广告设计与传播实现产品形象和品牌的有效提升与推广，形成对“夜狼安防”品牌良好的形象与影响的塑造。除此，我们重点做的还有展会推广，在2011年11月举办的安博会和高交会，夜狼安防公司将携下半年最新产品和技术方案参展，届时欢迎各位朋友莅临参观。另外，夜狼安防也各大城市设置产品终端体验店和办事处，让用户更好的体验夜狼安防产品，宣传夜狼安防品牌，同时也给经销商带来技术支持。夜狼通过广告到终端体验店全面覆盖宣传夜狼安防品牌。

　　千家网：安防行业的竞争不仅是成本的竞争，更是经营管理方式、品牌营销等因素的综合竞争。夜狼一直保持着较好的盈利态势，在保持现有市场份额的情况下，实现市场的持续扩张，请您说说夜狼安防良好的盈利增长有哪些因素?

　　万凤驰：如你所言，夜狼安防近几年来一直都保持着良好的盈利态势，我想之所以能够有这种态势是来自一种长期持久的经营：

　　一、 品牌经营：强大的品牌优势是客户与夜狼合作的坚实基础，夜狼经过十余年的品牌构建与维护，在行业内已享有很高的知名度与品牌声誉。

　　二、技术经营：夜狼密切关注世界安防行业技术发展动态，全力推进产品的技术研发，在技术创新、设计创新上取得了一系列重大突破。通过坚持不懈的努力，在家用/商用报警系统、工程报警系统方面不断开发出创新专利产品，始终保持独特的优势，从而确保在国内安防行业中的领先地位。

　　三、服务经营： 夜狼深切了解服务的重要性，它体现了一个品牌的实力和承诺。夜狼凭借雄厚的企业实力，在售前，向客户提供个性化的产品订制服务;在售中，向客户提供技术培训、形象设计、广告编排、营销指导等增值服务;在售后，向客户提供快捷、稳妥的维修、保养服务。夜狼将竭尽所能、尽心尽力为客户提供服务。

　　四、渠道经营：夜狼以“多种渠道模式并进、精细化渠道管理”为渠道发展理念，通过顾问式的渠道建设与维护，形成与渠道商紧密的战略合作伙伴关系，从而实现夜狼产品迅速渗透、占领市场。