CES 2023的主要趋势

本文作者：Carla Calandra  

原文链接：https://www.wundermanthompson.com/insight/ces-2023-key-trends

CES 2023的主要趋势

今年在拉斯维加斯举行的CES再次出现，吸引了3200多家参展商和超过11.5万名观众，是去年的两倍。尽管许多展台和产品展示的整体感觉都是重复的，但演讲者、品牌和与参会者都对再次与同事相聚感到如释重负。

直觉和意图被缝进了展会上许多行业的技术激活中。人工智能产品的进步在整个展会上都很突出，包括Samsung的人工智能烤箱和加拿大初创企业Glüxkind的自动驾驶婴儿车。在AMD开发者关系总监John Canning主持的Web3、XR、Metaverse和Entertainment的小组讨论中，美国电影导演Brett Leonard强调了“意图创造能够治愈人们并产生积极影响的东西”的重要性，因为技术继续变得越来越个性化，越来越深入消费者的日常生活。“我们必须让人工智能的创造更好地反映我们的本性。”

消费者技术协会(CTA)总裁兼首席执行官Gary Shapiro在CTA行业状况和今年CES上John Deere主题演讲上谈到了“提供访问、问责和增强人类创造能力的技术”。展厅里的产品展示充满了直觉和来自不同行业的人性化体验。

● 新时代导航

地图技术为直观的、以人为本的未来导航开辟了新的方向。BMW展示了一种自动地图技术。Here Technologies的UniMap是一款由一系列人工智能模型驱动的产品，允许用户生成自己的数字地图和定位工具。其实时地图系统为BMW的二级自动驾驶、免提高速公路助手功能提供支持，并支持BMW 7系的三级功能。

Loovic和Ashirase的可穿戴导航也在展厅上掀起了波澜。虽然Loovic的导航工具仍处于测试阶段，但消费者将Loovic的导航工具佩戴在脖子上，就不必盯着手机屏幕寻找方向，还可以帮助视力受损的人提高空间意识。Ashirase的设备安装在消费者的鞋子上，结合语音辅助(通过连接的电话)和触觉指示器来指导穿戴者。这款设备防水且可充电，预计很快就会发布。

Aglet的首席执行官兼创始人Ryan Mullins解释了地图技术对Wunderman Thompson Intelligence的重要性:“我将地图定位为互联网发展的最新阶段。”其对Web3的定义不仅仅是区块链和加密，而是“一个空间的、基于位置的互联网”。机器不仅能读懂书页和人物，还能读懂现实本身。”

Mullins表示：“真正的革命，不是简单的地图，而是UI的新机会，以及我们将如何与互联网和空间计算进行交互。”

● 仪式科技

智能手机应用程序通过内置的日常实践工具，帮助消费者调节自己的习惯、情绪和生活方式。Nowatch是该企业所说的业界首款“可感知的”产品:一款无屏幕的可穿戴设备，可以实时监测用户的睡眠、压力和运动情况，而无需炫目的屏幕，以鼓励消费者活在“当下”。该产品于2021年推出，现已准备好上市。设备的定期振动鼓励佩戴者保持脚踏实地，连接的应用程序会昼夜记录运动，以指导每位消费者使用健康的恢复工具和习惯。Nowatch首席执行官兼联合创始人Hylke Muntinga在一份新闻稿中表示，该企业的目标不是“成为佩戴者的另一个分心或障碍”，而是提供“一个强大的工具，帮助人们保持脚踏实地，实现幸福。”

● 新现实

尽管今年的元宇宙激活量比去年少，但新产品发布中有很强的元宇宙整合。

佳能美国推出了一种沉浸式电影体验，让观众置身于电影中，获得最终的故事讲述体验。通过Kokomo VR软件，佳能和电影制作人M.Night Shyamalan消除了现实世界和虚拟世界之间的界限，并将观众带入到Shyamalan即将上映的环球影业惊悚片《敲木屋》中。这一激活，让我们真正了解了元宇宙在提升物理交流和观看体验方面的作用。

真正的阈限沉浸是许多元宇宙激活的共同主题。OVR Technology展示了一款为佩戴者提供嗅觉的头戴设备，在通常由VR头戴设备提供的视觉和触觉视角上增加了第三种感官。MREAL是佳能的另一项激活，是一项正在开发中的混合现实服务，其将使用高级模拟器集成虚拟世界和物理世界，通过其游戏化工具优化用户的规模、感知和参与。

● 包容之美

彩妆品牌继续拥抱包容性，利用新技术让行动不便的用户更容易使用产品。L'Oréal推出了一款名为HAPTA的电动口红涂抹器:这是一款为手脚活动受限的人设计的手持设备。Lancôme将在今年试用该工具。

● AR社交媒体

品牌正在寻找更多的方法，通过AR将消费者与产品信息联系起来，并相互联系。Arbeon，来自韩国的AR IT初创企业，其是一款AR社交媒体应用程序服务，将商业、社交媒体连接、产品信息和AR内容创建结合在一个应用程序中。用户可以扫描一个对象，以获得价格、物理构造和购买信息，并可以查看其他用户在社交媒体上对该产品的标签和对话。用户还可以扫描、“剪切”和动画任何物体或图片，以便在应用程序和相关的社交平台上分享、发布和创建。

● 旅游娱乐

娱乐品牌正致力于为旅途中的消费者提供旅游激活和新功能。Sony和Honda推出了自己的汽车品牌Afeela。去年，该品牌宣布了创建和制造电动汽车的合资企业，现在公布了计划于2026年在北美交付的新原型车。“这种移动体验的核心是‘感觉’这个词，”Sony Honda Mobility首席执行官Yasuhide Mizuno在该企业的CES演示会上透露并表示。

车载VR娱乐初创企业Holoride现在可以与所有机动车集成。在Audi的支持下，以前仅适用于2022车型年的Audi汽车，消费者现在可以购买包装好的屏幕、耳机和订阅，以使用元娱乐系统虚拟化其汽车。

●可持续发展技术

全球品牌在今年的车展上继续采用新技术来促进互联互通和气候行动。SK集团展示了从生物技术到电信等各个行业的一系列碳减排产品和技术。SK电信的城市空中交通(UAM)解决方案就是一个引人注目的例子，该解决方案通过AI半导体和可再生能源虚拟发电厂，减少时间和污染。现场模拟器向与参会者展示了虚拟发电厂如何为飞机和机场提供可再生能源。SK生态工厂分享了管理废物生命周期的数字跟踪器“WAYBLE”，并获得了2023年CES智能城市类别的创新奖。

Bosch为该品牌的产品和可穿戴设备推出了下一代MEMS传感器，这些传感器“更准确、更坚固、更节能”。Robert Bosch GmbH董事会成员Tanja Rückert在2023年CES上表示:“传感器提高了生活质量，减少了智能日常伴侣的环境足迹”，并且“气候变化正在推动企业的技术进步，包括传感器。”